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En la Argentina de hoy los libros de no ficción venden más que las novelas

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En la Argentina de hoy los libros de no ficción venden más que las novelas

Los títulos exitosos sobre matemática, psicoanálisis o divulgación histórica superan el promedio de 70.000 ejemplares, mientras que las obras de ficción raramente pueden sobrepasar los 50 mil ejemplares vendidos.

En el mercado editorial, éxito es, casi exclusivamente, buenas ventas. Aunque, como enfatiza el escritor Pablo de Santis, "que un libro venda no habla ni bien ni mal del libro. No dice nada". Su novela, El enigma de París, ganadora del Premio Planeta-Casa de América es una de las más vendidas del año. El sostiene que no lo esperaba, y que éste "no es un libro absolutamente distinto a los otros que he escrito". Tal vez las ventas no pueden decir nada de los libros, quienes dicen son los lectores, que este año han tenido entre sus novelas favoritas a la ya long seller, Las viudas de los jueves y a Elena sabe -salió en octubre- ambas de Claudia Piñeiro, y también a la edición conmemorativa de Cien años de soledad, revisada por García Márquez y publicada por Alfaguara con la Asociación de Academias de la Lengua y la Real Academia Española.

Hay muchas más novelas y autores que hacen fila en las listas de ventas. Pero encima de ellos y a la distancia, trepan y marcan tendencia títulos de no ficción que amenazan con volverse clásicos. Entre ellos, la serie Los mitos de la historia argentina del historiador Felipe Pigna, los tres episodios de Matemática... ¿estás ahí?, de Adrián Paenza e Historias de Diván, del psicoanalista Gabriel Rolón, que tuvo ocho reediciones en cinco meses.

Hablamos de libros exitosos, claro que los números de ese éxito son diferentes en ficción y en no ficción. Es la no ficción la que hace punta, con números de seis cifras, mientras que a la ficción le cuesta superar los 50.000 ejemplares vendidos. No pasa lo mismo con las versiones de divulgación de la historia, la matemática y el psicoanálisis. Historias de diván tiene unos 70.000 libros en la calle, Los mitos de la historia argentina 3 vendió en 2007 80.000 ejemplares, que se suman a las ventas que viene recaudando desde su aparición Los mitos de historia argentina 2 -unos 100.000- y al impacto de los tres volúmenes de la La historieta argentina, que vendieron en este año 15.000 ejemplares cada uno.

La colección Matemática... ¿estás ahí? podría considerarse un capítulo aparte: vendió más de 350.000 ejemplares. "Yo soy el más sorprendido con lo que ha pasado, ni siquiera me puedo adjudicar la autoría de las cosas que aparecen en el libro porque son cosas que han sido dichas muchas veces. Lo único mío es la forma de contarlo", comentó Paenza, desde Estados Unidos, donde reside. "La tirada inicial de Matemática... ¿estás ahí? Episodio I fue de 4.000 ejemplares. la tirada promedio de la colección 'Ciencia que ladra' -de la que formaba parte- era de 3.000 pero como Adrián era un personaje público muy conocido, decidimos sumarle mil. Se agotaron en dos días", recordó Carlos Díaz, de la editorial Siglo XXI.

Para el editor Díaz, una de las estrategias de promoción más destacadas fue poner los libros de Paenza en Internet: "por pedido de Paenza están a disposición de los lectores en la página de la Facultad de Ciencias Exactas".

¿Qué busca la gente en libros como este, qué encuentra? "El lector de alguna manera busca un acercamiento a la cultura en un libro, o cree encontrar en un libro un conocimiento básico, pero conocimiento al fin", arriesgó Ignacio Iraola, editor de Planeta. Y además, señaló, es una tendencia mundial: "los libros cada vez más parten de casos verídicos". El psicoanalista Rolón acuerda con que los lectores se acercan a través de estos libros "a fenómenos que tiene que ver con la cultura y que de alguna manera están a su alcance". También adjudicó a "cierta pulsión voyeurista por espiar", el interés por los libros de no ficción. "El que lee historia está espiando, en otra época en otra vida... lo interesante es ver cómo lo canalizamos de un modo noble". Y si hablamos de espiar en la historia, Pigna asegura que "la principal obligación del historiador es que la gente entienda. Hay que hacer accesibles las cosas complejas. Y esa es una batalla que ganamos".

Ante la crítica más trillada de oponer calidad a ventas, De Santis es terminante: "Nunca tuve una visión elitista de la cultura, nunca creí que había una relación entre el éxito y la calidad". El enigma de París desde su salida, en julio, se sentó en el primer puesto de ventas y lo conservó hasta octubre. Desde entonces sigue entre los cinco más vendidos y pide una reedición. Antes del lanzamiento de la novela de De Santis, Cien años de soledad, permaneció 9 semanas en el lugar más alto de las listas y vendió en el año más de 45.000 ejemplares. "El público supo apreciar la propuesta -una edición revisada por el autor, con ensayos y el aval de la Academia- que además tiene un precio accesible", evaluaron en Alfaguara.

Desde 2005 el gran éxito de la editorial es Claudia Piñeiro. Las viudas de los jueves lleva vendidos más de 120.000 ejemplares -40.000 en 2007- y sigue su camino Elena sabe, que pelea el primer lugar con Maridos, de Angeles Mastretta. "A veces me pregunto: '¿cuánta gente más hay que va a leer este libro?'", comentó Piñeiro. ¿Cuánta?

24-12-2007
Fuente: Clarín.com

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