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Libros para todos los gustos, la tendencia literaria del verano

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Libros para todos los gustos, la tendencia literaria del verano

Interés por todo y furor por nada parece ser la consigna en la temporada editorial 2007-2008, en que la lista de libros más vendidos se presenta como una de las más variadas de los últimos 15 años.

Desde Angeles Mastretta, Isabel Allende, Osho y las historietas de Liniers hasta Víctor Sueiro, Guillermo Martínez y el afgano Khaled Hosseini.

A diferencia de otros años, no hay uno o dos títulos que arrasen con las ventas, coincidieron libreros y editores. Tampoco existe un boom de un género determinado, como sucedía en otras épocas con los libros de autoayuda o textos de historia argentina, ensayos, novelas históricas, cultos religiosos e investigaciones periodísticas.

Según un sondeo por librerías porteñas y locales de Mar del Plata y Pinamar, las ventas se han repartido prácticamente en porciones iguales entre obras de ficción y de no ficción. Salvo los libros de predicciones astrológicas (cuyo éxito editorial es un clásico de corto plazo en esta época del año), los títulos consagrados para este verano son para todos los gustos.

Aunque hay matices en el posicionamiento de los rankings, los primeros puestos se reparten entre Maridos, de la escritora mexicana Angeles Mastretta; La muerte lenta de Luciana B., del argentino Guillermo Martínez; El enigma de París, de Pablo De Santis y Cometas en el cielo, del afgano Khaled Hosseini. En la playa también son muy leídos Romances turbulentos de la historia argentina, de Daniel Balmaceda, y Hablen con Julio, de los periodistas Francisco Olivera y Diego Cabot, ambos de La Nación.

Entre los libros de no ficción, prevalecen le serie Matemática ¿estás ahí?, de Adrián Paenza; Historias de diván, de Gabriel Rolón; La suma de los días, de Isabel Allende, y Crónica loca, del recientemente fallecido Víctor Sueiro.

Pero también hay un ranking paralelo, conformado por libros que no se ubican en lugares privilegiados de las estanterías. Entre esas "ventas inesperadas" se cuentan clásicos que siempre se reeditan (Cortázar, Bukoswki, García Márquez y otros) y libros de "éxito espontáneo", cuyas ventas surgen a partir del boca a bocao las sugerencias del librero de turno. En esa categoría aparecen Henning Mankell, Mark Haddon, Sándor Márai, Alan Pauls, Pierre Bourdieu y Beatriz Sarlo, entre otros.

Indicio democrático

Para el filósofo Santiago Kovadloff, la diversificación en la lectura es un hecho auspicioso: "Es muy positivo que haya gustos heterogéneos, porque la diversidad nos habla de la ausencia de una presunta calidad y valor dominante. Es un indicio democrático, pluralista y autónomo de los estereotipos dominantes".

"Los gustos -agregó- no necesariamente responden a los modelos impuestos por el mercado [...]. Se elige con libertad cuando no hay compulsión en el consumo."

Según el presidente de la Fundación El Libro, Horacio García, el público ha cambiado. "Hay una variedad inusual en los gustos y las modas se han diversificado. Aunque el libro también sigue algunas reglas de la moda, este año conviven varias tendencias sin problema".

Jorge González, vocero de la cadena Yenny y El Ateneo, desmintió el mito que afirma que en verano se consume literatura más liviana, como novelas románticas y policiales. "Las estadísticas no lo confirman nunca", precisó. Matías Maggio, de la librería Hernández, señaló: "Se tienden a elegir otras lecturas, mucho más livianas, que simplemente cuentan una buena historia".

En la librería Siglo XXI, especializada en ciencias sociales, la tendencia es muy distinta. El sociólogo francés Pierre Bourdieu y la ensayista argentina Beatriz Sarlo encabezan la lista de ventas del verano. Expresó el editor Carlos Díaz: "Es llamativo que estemos vendiendo tantos ejemplares, porque son ediciones caras y de difícil lectura. No es típico de esta época".

Según Darío Demarco, de Cúspide, hoy los gustos de los lectores se muestran cada vez más diversos. Los textos de autoayuda, como los de Dyer Wayne, Paulo Coelho, Jorge Bucay, Daniel Goldman o Derek Chopra, hace rato que no figuran entre los best-sellers.

Hace tres años, hicieron furor los libros de enigmas religiosos y congregaciones ocultas. El fenómeno llegó de la mano de Dan Brown con su Código Da Vinci, que vendió más de 30 millones de ejemplares en todo el mundo.

Una preocupación muy distinta tuvo el argentino promedio en los años 90 cuando estallaron las investigaciones periodísticas sobre escándalos de corrupción, sexo y drogas dentro y fuera de la Casa Rosada. Lo mismo ocurrió con los libros de historia luego de la crisis de 2001, cuando los libros de autoayuda y espiritualidad batieron récords, junto a los de historia argentina. "La gente se volcó a leer sobre el pasado argentino para entender el presente caótico que estaba viviendo", reflexionó Demarco.

El peso de la difusión

Luis Campilongo, vendedor de El Ateneo, advirtió que la maquinaria publicitaria de las grandes editoriales suelen "incitar a que el público compre sus últimos títulos. Ese ruido y la exposición de determinadas obras hace que uno quiera compartir con el otro ese libro tan leído".

"También las muertes, los premios y cualquier noticia en los medios ayudan a las ventas", dijo el presidente de la Fundación El Libro.

Así, con la muerte de Roberto Fontanarrosa y Víctor Sueiro hubo un incremento en la demanda de sus obras. Pero no batieron récord de ventas, como se esperaba, los libros de la ganadora del Premio Nobel de Literatura, Doris Lessing.

"La poesía ha muerto", dijo Sandro Barrella, de la librería Norte, quien asegura que en ese local sólo se venden algunos clásicos, como los herméticos italianos (Montale, Ungaretti). En El Ateneo, Gelman no captó la cantidad de ventas que se estimaba tras el Premio Cervantes, mientras que el poeta maldito Charles Bukowski sigue agotando ediciones.

En lo que coinciden los libreros es en que nunca hay recetas para saber qué elegirá el público.

Por Valeria Caselles
Con la colaboración de Darío Palavecino

.:Ver ranking de ventas

08-01-2008
Fuente: La Nación

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